Così ho letto con molto interesse l’articolo pubblicato da oneWeb20 sul management del branding digitale da parte dei grandi marchi. L’aspetto sottolineato – in particolare – è molto interessante. Ovvero quello più tecnico legato alla sfera del SEO e alla gestione del posizionamento per le key più rilevanti del brand.

Gli esempi naturalmente sono molti. Per molte key, quelle a più alto grado di competizione, il marchio non è solo e sono molti i concorrenti interessati a ritagliarsi la loro posizione al sole nelle SERP. Ecco, quindi, che per “anelli matrimoniali” per esempio Tiffany è solo in terza pagina.

Mentre si sottolinea come l’investimento da dover affrontare ogni anno per il solo posizionamento potrebbe essere in certi casi addirittura proibitivo. Come superare questo ostacolo?

Social Media. Community Management. La gestione corretta del rapporto con i propri utenti, consente infatti all’azienda di trovare percorsi alternativi per il raggiungimento dei propri obiettivi. Un percorso che – spesso, almeno in termini economici – è molto meno dispendioso, ma che deve essere affrontato con molta attenzione: la semplice presenza nei social network non è sufficiente.

Sono oltre 200 i parametri che il motore di ricerca considera per ordinare le SERP. La notizia che Google abbia ufficialmente aggiunto la velocità di un sito tra i fattori del posizionamento ha destato molto rumore tra i blog e i siti specializzati. Da ore, infatti, è tutto un susseguirsi di twittate, facebookate e così via.

Il buon Matt ha quindi colto l’occasione per pubblicare alcune considerazioni. Innanzitutto scrive: don’t panic! Già in un video di febbraio, l’ingegnere aveva parlato della velocità come di un fattore importante ma non fondamentale, soprattutto se paragonato ad altri fattori di maggiori rilievo. Aggiungendo che solo l’1% delle SERP cambierà una volta aggiunto questo parametro all’algoritmo. Una cifra certamente piccola.

In ogni caso, migliorare la velocità del nostro sito web è e resta una buona cosa da fare, soprattutto perché chi ne trae veramente giovamento è il nostro pubblico di lettori, i nostri utenti,  che potrebbero stufarsi di aspettare che le meravigliose pagine del vostro sito si carichino.

E proprio di questa volevo parlare in questo nuovo post. Real Time Search, ovvero ricerca in tempo reale. L’esperienza comune, al momento, è quella di un’esperienza di ricerca (su Google) statica. Lanciamo una query di ricerca, e il motore ci restituisce una serie di pagine con un elenco di pagine web più o meno corrispondenti ai termini della nostra ricerca.

Il nuovo strumento, al contrario, al momento previsto solo nella versione internazionale del sito, prevede un box all’inizio della pagina in cui vengono mostrati una serie di risultato aggiornati dinamicamente, quindi vengono mostrati le ultime pagine inserite nel motore di ricerca in ordine strettamente temporale.

Entro i primi quattro mesi del 2010, la novità dovrebbe essere disponibile per tutte le versioni locali di Google. Aspettiamo di vedere che effetto avrà per la SEO (ma qualche idea possiamo già iniziare a farcela, no? ).

Monitorare la velocità di caricamento delle nostre pagine è importante per doversi motivi. Innanzitutto, dobbiamo metterci dalla parte dell’utente. Una pagina che si carica con eccessiva lentezza è noiosa. E siamo portati (come utenti) ad abbandonarla in fretta. Prima ancora che tutto il codice sia stato caricato. Google indica quindi la velocità di caricamento come uno dei requisiti più importanti, e lo fa a ragione.

Ricordiamoci che spesso (anzi sempre) quando parliamo di SEO, ottimizzazione, parliamo di ottimizzazione rispetto all’utente. Tutto il resto è noia, direbbe qualcuno.

Se rispettiamo l’utente, se strutturiamo il sito in modo chiaro, leggibile, leggero, veloce, e lo riempiamo di contenuto utile, di qualità, Google non può che premiarci nel lungo periodo.

Leggete, per esempio, questo post di Andrea Cappello. Credo che non ci sia altro da aggiungere.

Avere link in ingresso “pesanti”, ovvero ottenuti da siti o pagine web rilevanti e ben visti da Google (per fare un esempio), è uno degli obiettivi di chiunque inizi un progetto di posizionamento sui motori di ricerca. Infatti, dopo aver effettuato un buon lavoro sui contenuti e sulla struttura di un sito web, non resta che assicurare alla nostra creatura visibilità esterna. Ottenere link in entrata rilevanti è una delle migliori strategie. Nel corso di questa attività è però facile cadere in tentazione! Vediamo alcuni casi:

1. Non cercare link da siti che vendono text-link spudoratamente. Google non li ama.
2. Non comprare link dalle cosiddette link-farm. Programmi del tipo 1000 link a 30 euro al mese sono definitivamente da accantonare.
3. State più lontano possibile dai link brokers, ovvero da tutte quelle società (sapete bene a chi mi riferisco) che vendono servizi di text-link. Vanno contro le linee guide di Google e conducono a penalizzazioni certe.
4. Se il tuo mercato è l’Italia (gli Stati Uniti nell’articolo originale), assicurati di ottenere link da siti italiani rilevanti per il mercato italiano. Un sito ceco può esserti poco utile.
5. Stai lontano da tutti quei siti che non hanno contenuti unici o di valore e che sono costruiti solo per vendere link a utenti ignari.
6. Rigetta link da siti che trattano porno, casinò e gioco d’azzardo.
7. Lascia perdere tutti quei link meme che girano per la rete. Sono controproducenti.

Lo studio, basato su oltre 1500 interviste, conferma migliori performance marketing per le PMI che usano bene blog e social network.

Ma lo studio non si limita ad analizzare l’aumento di visitatori, ma evidenzia anche diversi fattori molto utili anche per il posizionamento dei siti web delle aziende considerate, ovvero inbound link e pagine indicizzate.

In breve:

• 55% di visitatori in più
• 97% di link in ingresso in più
• 434% di pagine indicizzate in più

Dati molto importanti, insomma, soprattutto in un periodo in cui si parla moltissimo di ROI del web marketing e dell’utilizzo dei social media.

In pratica si tratta di un esperimento. Ho appena creato questa pagina dedicata al posizionamento nei motori di ricerca. La pagina non è ancora indicizzata da Google, quindi la situazione di partenza è quella in cui ci si imbatte molte volte sul lavoro. L’obiettivo è posizionarla, ovvero farle raggiungere la più alta posizione possibile all’interno del motore di ricerca Google, per la keyword posizionamento.

Man mano che il gioco andrà avanti aggiornerò questo stesso post, dove sarà possibile anche inserire i vostri commenti.

Obiettivo non semplice. Lo so già. Ma è insieme un esperimento, come dicevo, ma anche una sfida. Sarà un gioco, quindi, dove metterò in campo le mie conoscenze SEO e di web marketing. Spero, inoltre, possa essere un post utile, in cui condividerò le “tecniche” adottate e i risultati raggiunti. Vediamo cosa succede?

Situazione di partenza – 29 giugno 2009

• Creazione pagina dedicata al posizionamento
• Pagina in attesa di essere indicizzata

Prima indicizzazione – 06 luglio 2009

• Oggi, lunedì 06 luglio, prima indicizzazione da parte di Google della pagina
• Posizione assoluta: non pervenuta!

Si entra in serp! – 12 luglio 2009

• La pagina da posizionare, dopo una settimana di assenza assoluta dalle serp, appare in 495° posizione. Un punto da cui partire!

Piccolo balzo in avanti – 20 luglio 2009

• Piccolo balzo in avanti. Oggi, la pagina si trova in 220° posizione. Più della metà delle posizioni guadagnate in 8 giorni. Ma siamo ancora all’inizio!