Così ho letto con molto interesse l’articolo pubblicato da oneWeb20 sul management del branding digitale da parte dei grandi marchi. L’aspetto sottolineato – in particolare – è molto interessante. Ovvero quello più tecnico legato alla sfera del SEO e alla gestione del posizionamento per le key più rilevanti del brand.

Gli esempi naturalmente sono molti. Per molte key, quelle a più alto grado di competizione, il marchio non è solo e sono molti i concorrenti interessati a ritagliarsi la loro posizione al sole nelle SERP. Ecco, quindi, che per “anelli matrimoniali” per esempio Tiffany è solo in terza pagina.

Mentre si sottolinea come l’investimento da dover affrontare ogni anno per il solo posizionamento potrebbe essere in certi casi addirittura proibitivo. Come superare questo ostacolo?

Social Media. Community Management. La gestione corretta del rapporto con i propri utenti, consente infatti all’azienda di trovare percorsi alternativi per il raggiungimento dei propri obiettivi. Un percorso che – spesso, almeno in termini economici – è molto meno dispendioso, ma che deve essere affrontato con molta attenzione: la semplice presenza nei social network non è sufficiente.

Monitorare la velocità di caricamento delle nostre pagine è importante per doversi motivi. Innanzitutto, dobbiamo metterci dalla parte dell’utente. Una pagina che si carica con eccessiva lentezza è noiosa. E siamo portati (come utenti) ad abbandonarla in fretta. Prima ancora che tutto il codice sia stato caricato. Google indica quindi la velocità di caricamento come uno dei requisiti più importanti, e lo fa a ragione.

Ricordiamoci che spesso (anzi sempre) quando parliamo di SEO, ottimizzazione, parliamo di ottimizzazione rispetto all’utente. Tutto il resto è noia, direbbe qualcuno.

Se rispettiamo l’utente, se strutturiamo il sito in modo chiaro, leggibile, leggero, veloce, e lo riempiamo di contenuto utile, di qualità, Google non può che premiarci nel lungo periodo.

Leggete, per esempio, questo post di Andrea Cappello. Credo che non ci sia altro da aggiungere.

In pratica si tratta di un esperimento. Ho appena creato questa pagina dedicata al posizionamento nei motori di ricerca. La pagina non è ancora indicizzata da Google, quindi la situazione di partenza è quella in cui ci si imbatte molte volte sul lavoro. L’obiettivo è posizionarla, ovvero farle raggiungere la più alta posizione possibile all’interno del motore di ricerca Google, per la keyword posizionamento.

Man mano che il gioco andrà avanti aggiornerò questo stesso post, dove sarà possibile anche inserire i vostri commenti.

Obiettivo non semplice. Lo so già. Ma è insieme un esperimento, come dicevo, ma anche una sfida. Sarà un gioco, quindi, dove metterò in campo le mie conoscenze SEO e di web marketing. Spero, inoltre, possa essere un post utile, in cui condividerò le “tecniche” adottate e i risultati raggiunti. Vediamo cosa succede?

Situazione di partenza – 29 giugno 2009

• Creazione pagina dedicata al posizionamento
• Pagina in attesa di essere indicizzata

Prima indicizzazione – 06 luglio 2009

• Oggi, lunedì 06 luglio, prima indicizzazione da parte di Google della pagina
• Posizione assoluta: non pervenuta!

Si entra in serp! – 12 luglio 2009

• La pagina da posizionare, dopo una settimana di assenza assoluta dalle serp, appare in 495° posizione. Un punto da cui partire!

Piccolo balzo in avanti – 20 luglio 2009

• Piccolo balzo in avanti. Oggi, la pagina si trova in 220° posizione. Più della metà delle posizioni guadagnate in 8 giorni. Ma siamo ancora all’inizio!